Journal of Families and Better Life (가정과삶의질연구)

Korean Home Management Association (가정과삶의질학회)
권호 표지

A Study on Factors that Affect Impulse Purchase on Cable TV Home-shopping

Cable TV 홈쇼핑에서의 충동구매에 영향을 미치는 요인

  • 이은희 (인하대학교 소비자아동학과) ;
  • 종은영 (인하대학교 소비자아동학과)
  • Published : 2003.04.01
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Abstract

Recently, the number of consumers who buy various goods using the shopping channels on cable TV has increased. The objectives of this study are to examine the propensity of consumers to make an impulse purchase through cable TV, and to investigate the factors that influence consumers' impulse purchase. The following was found in this study: (1) The propensity of consumers to make impulse purchases on cable TV is somewhat low, Among sub-areas of impulse purchase, the propensity to make impulse purchase by suggestion is the highest. (2) Among the variables that affect consumers' impulse purchase on cable TV, the most influential variable is the psychological factor, followed by the frequency of shopping on cable TV, positive testimony from consumers who have used the product, and the amount of time spent in watching shopping channels on cable TV, in that order.

Keywords

References

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