Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
권호 표지

A Study on Positioning of Imported Make-up Cosmetics Brand Image Attribute - Focus on Fashion Involvement -

수입색조화장품(輸入色調化粧品) 상표(商標)이미지 속성(屬性)에 따른 포지셔닝에 관(觀)한 연구(硏究) - 유행관여(流行關與)를 중심(中心)으로 -

  • Kim, Ye-Hee (Dept. of Fashion Art & Design, Graduate School of Art, Hansung University) ;
  • Kuh, Ja-Myung (Dept. of Fashion Art & Design, Graduate School of Art, Hansung University)
  • 김예희 (한성대학교 예술대학원 패션예술학과) ;
  • 구자명 (한성대학교 예술대학원 패션예술학과)
  • Published : 2003.09.30
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The main purpose of this study was to investigate the difference of perceptional degree of imported make-up cosmetics brand and importance of brand image attributes, and the evaluation of brand image attributes of imported make-up cosmetics according to fashion involvement and to provide positioning the imported make-up cosmetics brands according to brand image attributes. Survey was conducted to 301 people from age 20 to 30 year female woman who is leaving in Seoul and Kyunggee Inchon using convenience editing. Material analyzing was done using t-test, factor analysis, cluster analysis, multidimensional scaling. The results were as follows. 1. The perceptional degree of brand and the importance brand image attributes showed significant difference according to fashion involvement. 2. The evaluation of brand image attributes of imported make-up cosmetics were different between high involvement group and low involvement group. 3. As a result of multidimensional scaling, the imported make-up cosmetics brands were positioned different according to brand image attributes between high involvement group and low involvement group.

Keywords

References

  1. 김미겸, 브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교경영대학원 석사학위논문, 2000
  2. 변영복, 자아이미지가 상표이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구: 대학생의 화장품 구매를 중심으로, 세종대학교 경영대학원 석사학위논문, 1999
  3. 류병길, 상표이미지 형성요인에 관한 연구: 화장품의 구매결정요인를 중심으로, 경희대학교경영대학원 석사학위논문, 1987
  4. 한송이, 수입 브랜드 화장품에 대한 소비자 선택 속성에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2002
  5. 홍금희. 이은영, 의복만족모형의 경로: 상표수준과 소비자관여의 기대 선행변수를 중심으로, 한국의류학회지, 16-4, 1992, pp. 535-548
  6. 유동근, 소비자행동 -윈리와 시사점-, 예지각, 1998, pp. 85-91
  7. 김영주, 화장품산업의 마케팅전략을 위한 외제 화장품 선호집단의 라이프스타일에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2000
  8. 박혜원·임숙자, 20대 여성정장의류의 편익과 상표이미지에 관한 연구 (제3보), 한국의류학회지, 24-8, 2000, pp. 1197-1208
  9. 김미겸, 브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교경영대학원 석사학위논문, 2000 p. 26
  10. 변영복, 자아이미지가 상표이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구: 대학생의 화장품 구매를 중심으로, 세종대학교 경영대학원 석사학위논문, 1999 p. 84
  11. 류병길, 상표이미지 형성요인에 관한 연구: 화장품의 구매결정요인를 중심으로, 경희대학교경영대학원 석사학위논문, 1987 p. 45
  12. 한송이, 수입 브랜드 화장품에 대한 소비자 선택 속성에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2002 p. 56
  13. 고재선, 상표 포지셔닝이 기업의 마케팅 전략에 미치는 영향에 관한 연구, 고려대학교 대학원석사학위논문, 1989
  14. 채서일, 마케팅 조사론, 학현사, 1994, p. 528
  15. 홍금희. 이은영, 의복만족모형의 경로: 상표수준과 소비자관여의 기대 선행변수를 중심으로, 한국의류학회지, 16-4, 1992, pp. 535-548
  16. 이은영, 패션마케팅, 교문사, 1998, p. 19
  17. 이인자, 가정환경에 따른 청소년들의 문제행동연구: 인천시내 고등학생을 중심으로, 인하대학교 대학원 석사학위논문, 1992
  18. 권은영, 우리나라 진 캐쥬얼 웨어의 상표이미지에 관한 연구, 성균관대학교 대학원 석사학위논문, 1994
  19. 구자명·이명희, 여대생의 의복 충동구매 차원과 충동구매에 영향을 미치는 변인 연구, 한국의류학회지, 21-1, 1997, pp. 35-45
  20. 김순아·이영선, 의류제품에 대한 소비자의 다양성 추구 동기와 행동: 소비자 유형별 유행관심, 의복구매행동과 관련하여, 한국의류학회지, 25-5, 2001, pp. 901-912
  21. 해가 지지않는'브랜드 제국', 동아일보, 2003, 4, 10, p. B19
  22. LVMH(Louis Vuitton Moet Henessey)는 루이비통(Louis Vuitton)과 최고급 샴페인'모에 샹동(Moet Chandon)', 코냑 '헤네시(Henessey)'가 통합해 탄생한 기업으로 현재 패션·화장품·향수·주류·시계·보석 등에서 최고급 브랜드 30여 개를 거느린 세계 최대의 명품 그룹이다
  23. http://www.lancome.co.kr/_ko/_kr/about/index_brand.aspx?
  24. 에스티로더'맥'… 립스틱 색상만 138가지, 매일경제, 2000, 3, 3, p. 43
  25. 메이크업아티스트 '바비브라운', 매일경제,1999, 5, 27, p. 44
  26. 바비브라운 오는 5월 국내 매장 연다, 매일경제, 1999, 3, 4, p. 16
  27. 세계화 성공사례- 미국/에스티로더, 화장품신문, 2003, 1, 13, p. 36
  28. '샤넬'한국시장진출 내년부터, 매일경제, 1991, 8, 22, p. 11
  29. 샤넬, 화장품 가격 평균 30% 오른다, 매일경제,1998, 3, 7, p. 10
  30. 바비브라운 오는 5월 국내 매장 연다, 매일경제, 1999, 3, 4, p. 16
  31. [한국서 뛰는 다국적 기업] (39) 크리스챤디올, 매일경제, 1998, 10, 16, p. 10
  32. http://www.makeupforever.co.kr
  33. http://www.miorange.com/special/brand
  34. 김효경, 의류광고수용도, 유행몰입 및 사회적 태도의 관계 연구, 성신여자대학교 대학원 석사학위논문, 1992
  35. 김미겸, 브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교경영대학원 석사학위논문, 2000 김미겸, 전게서, p. 26
  36. 변영복, 자아이미지가 상표이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구: 대학생의 화장품 구매를 중심으로, 세종대학교 경영대학원 석사학위논문, 1999 p. 84
  37. 한송이, 수입 브랜드 화장품에 대한 소비자 선택 속성에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2002 p. 56
  38. 권은영, 우리나라 진 캐쥬얼 웨어의 상표이미지에 관한 연구, 성균관대학교 대학원 석사학위논문, 1994 p. 62