Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
권호 표지

A Study on the Merchandising through Analysis of Change in Consumer Behavior - For Researching the Young Casual Brand ON ＆ ON -

소비자 구매행동의 변화분석을 통한 머천다이징 연구 - 영 캐주얼 브랜드 ON ＆ ON 사례를 중심으로 -

  • Received : 2004.01.07
  • Published : 2004.04.30
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Abstract

As Korea fully entered the fashion industry in the early 1980s, the casual lifestyle trend has led the casual trend of fashion, and segmentation and specialization of the casual wear market began from the early 1990s. As of 2003, which is twelfth year after On & On's launch in 1992, this brand has succeeded in advancing into the Chinese market and has also arisen as a successful brand in the domestic market. The present research was carried out by consulting on the proposal of the marketing strategies for On & On. Firstly, in 1994 the marketing research for the consumers visiting the shop was carried out. A second investigation was conducted on the basis of the first analysis in 2003, ten after the first investigation. This research was performed to propose the future marketing strategies for On & On through an analysis of the changes of On & On consumer's purchase. This research established marketing strategies for the young casual brand.

Keywords

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