Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
권호 표지

Purchasing Behaviors of Fashion Products in CATV Home-Shopping

CATV홈쇼핑에서 패션제품의 구매행동에 관한 연구

  • Song, Bong-Ju (Division of Clothing & Textile, Dong-A University) ;
  • So, Gwi-Sook (Dept. Fashion Design, Busan Kyung-Sang College) ;
  • Park, Eun-Joo (Division of Clothing & Textile, Dong-A University)
  • 송봉주 (동아대학교 의상섬유학부) ;
  • 소귀숙 (부산경상대학 패션디자인과) ;
  • 박은주 (동아대학교 의상섬유학부)
  • Received : 2003.12.08
  • Published : 2004.06.30
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Abstract

The purpose of this study were to investigate the differences of shopping value, promotional affects and product characteristics between buyers and non-buyers, and to examine the most influenced variable on purchasing behaviors of fashion products in CATV home-shopping. We collected data from 595 consumers related to CATV home-shopping in Busan. Data were analyzed by factor analysis, t-test, ${\chi}^2$-test and discriminant analysis. Results showed that there are significant differences between buyers and non-buyers of shopping value demographic characteristics, promotional affects and product characteristics. Especially, shopping value perceived by consumers(e.g., practical value and hedonic value) and product characteristics(e.g., response of others) discriminated whether consumers purchased the fashion products of CATV home-shopping or not. We discussed the implications of results to encourage the purchasing behavior of fashion products in CATV home-shopping.

Keywords

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