Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

Validity of the Conceptual Structure of Clothing Shopping Orientation -Focused on the Specific Structure by the Gender-

의복 쇼핑 성향의 개념적 구조 모형에 대한 타당성 확인 연구 -성별에 따른 세부 구조 차이를 중심으로-

  • Kim Saehee (Dept. of Fashion Design, Busan Kyungsang College)
  • 김세희 (부산경상대학 패션디자인과)
  • Published : 2005.03.01
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Abstract

The purposes of this study are to verify the validity of the conceptual structure of clothing shopping orientation(CSO) developed in the previous research, and to explore the difference of CSO structure between male and female consumer groups. For those purposes, data of 499 male and female consumers were collected. Confirmatory factor analysis, ANOVA, and simultaneous factor analysis were used for data analysis. The results are as follows. First, as a result of confirmatory factor analysis, the validity of conceptual structure of CSO was verified. Second, as a result of ANOVA, male and female showed significantly different CSO at the lower-dimensions level, and as a result of simultaneous factor analysis, male and female showed significantly different relationships between dimensions within the structure. This means that the CSOs of both male and female can be explained by the same CSO structure model, but the specific relationships between CSO dimensions are different by the gender of consumers. Finally, directions for fashion marketing mix concerning the CSO structures of male and female were suggested.

Keywords

References

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