한국체육학회지인문사회과학편

Korean Alliance for Health: Physical Education: Recreation:and Dance (한국체육학회)
권호 표지

Causal relationship among sponsorship activity, advertising effect and purchasing behavior in K-League pro soccer

프로축구 스폰서십 활동이 광고효과, 구매행동에 미치는 영향

Oh, Joon-Suhk
오준석

  • Published : 20070500
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Abstract

This study was designed to shed light on the causal relationship among sponsorship activity, advertising effect and purchasing behavior in 2006 K-League pro soccer. 300 K-League pro soccer customers were chosen from 5 pro soccer stadium(Seoul, Suwon, Seongnam, Incheon, Seongnam). Among 300 questionnaires distributed and collected, 36 were excluded from the study because they were neither thoughtfully nor completely answered. As a result, only 264 questionnaires were adopted and analyzed. The reliability test by using Cronbach's α method yielded the following results: the sponsorship participation reliability is .7790, the reliability in endorsement is .7619, the reliability in advertising attitude is .7701, the reliability in corporate identification is .8482, the reliability in product attitude is .8001 and the reliability in purchasing behavior is .8403. This paper utilizes the statistical data analysis methods including correlation analysis, regression analysis and factor analysis. The findings acquired based on the aforementioned research methods and data analysis are as follows: First, sponsorship activity significantly influences corporate identification and product attitude. Second, sponsorship activity significantly influences purchasing behavior. Third, advertising effect significantly influences purchasing behavior.

Keywords

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