The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Content Creation and Flow: Why They Clik or Create UCCs

콘텐츠 창조와 플로우:동영상 UCC 이용 동기

  • 전방지 (호서대학교 디지털비즈니스 학부)
  • Published : 2008.12.28
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Abstract

This study looks at motivations of video UCC users as a member of creative class. A qualitative research method was used for analyzing data collected by interviews. Killing time users, active clickers and creators are distinguished as different types of UCC users and their differing motivations are explored. The findings of the study are as follows: First, information sharing, self presentation, communication needs, ease of use for self presentation, usefulness are expressed as motivating factors for both active clickers and creators, Pleasure motivates every type of users. However, content creators experience a specific type of pleasure which is the pleasure of creativity or flow, which this study highlights as a key driving factor for content creators. The study adds to the findings of UCC user research which applies the TAM and the PAD model by revealing what pleasure and flow specifically mean for different types of UCC users.

본 연구는 인터뷰 자료를 분석하는 질적 방법을 통하여 창조계급을 이루는 UCC 이용자의 이용 동기를 분석하였다. 본 연구의 결과 동영상 UCC 이용자는 심심풀이 이용자와 능동적 조회자 그리고 창조자로 구분되었다. 연구의 결과 UCC 이용자들의 동기요인으로 일상생활에 도움이 되는 정보공유, 보여주고 싶다라는 자기 표현감, 다른 사람과의 소통 욕구, UCC가 자기표현을 쉽게 하도록 도와주는 용이성, 유용성이 능동적 조회자와 창조자들에게서 발견되었다. 기술적 용이성은 창조자의 경우에만 동기요인이 되고 있다. 즐거움은 단순조회, 심심풀이, 창조자를 막론하고 중요한 UCC 이용 요인으로 나타났다. 조회자 중에도 시간가는 줄 모르고 빠져드는 경험을 하거나 자신의 목적과 흥미에 따라 UCC 종목을 선택하기도 하는 경우가 드러났다. 그러나 즐거움이나 흥미의 내용은 창조자의 경우 창조의 기쁨, 플로우라는 특수한 즐거움으로 나타났다. 본 연구의 결과 이제까지 기술수용모형 (TAM)이나 감정모형 (PAD) 등을 이용한 UCC 이용자 연구의 결과를 보완하고 기존 연구에서 깊이 다루어지지 않은 창조의 기쁨, 플로우가 콘텐츠 창조자의 중요한 추동 요인이 된다는 점이 부각되었다.

Keywords

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