Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

The Effects of Clothing Consumption Values on Ambivalent Clothing Consuming Behavior

의복소비가치가 양면적 의복소비행동에 미치는 영향

  • Moon, Hee-Kang (Research Institute of Human Ecology, Seoul National University) ;
  • Choo, Ho-Jung (Dept. of Distribution Management, Dong-Eui University)
  • 문희강 (서울대학교 생활과학연구소) ;
  • 추호정 (동의대학교 유통관리학과)
  • Published : 2008.02.29
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Abstract

This study aimed to investigate the associations between clothing consumption values and the ambivalent clothing consuming behavior of young female adults. To explain the ambivalent consuming behavior prevailing in the contemporary fashion market, five dimensional consumption values proposed by Sheth(1991) were adopted as explanatory factors, and fashion leadership and spending were included as moderating factors. Data collecting using written survey instrument yielded one hundred and seventy two complete responses from female consumers aged between 20 and 39. Factor analysis on clothing consumption values resulted in five dimensional structures of consumption values for the sample: expressive, epistemic, functional, social, and fashionable values. Among these, expressive, functional, and social values significantly affected ambivalent consuming behavior. The effect of expressive value was strong regardless of fashion innovativeness, opinion-leadership, and monthly income of consumers, however, the effects of epistemic, functional, and social values were changed depending on the moderating factors.

Keywords

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