Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Fashion Brand Collaboration, with Whom and What to Collaborate? -Proposing a Strategic Collaboration Model, according to the Level of Clothing Involvement-

패션브랜드 제휴-누구와 무엇으로 제휴할까? -의복관여수준에 따른 전략적 제휴모형 제안-

  • Lee, Hye-Rim (Dept. of Fashion, Graduate School of Fashion. Dongduk Women's University) ;
  • Lee, Soo-Jin (Dept. of Fashion Design, Dongduk Women's University)
  • 이혜림 (동덕여자대학교 패션전문대학원 패션학과) ;
  • 이수진 (동덕여자대학교 의상디자인학과)
  • Published : 2008.09.30
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Abstract

This research examined how customers evaluate fashion brand collaborations in speculating the collaboration factors, product, model, and designer. Respondents evaluated 8 different collaborate case cards from 1 to 8, presenting a certain fashion brand, who had recently teamed up with various kinds of product companies for collaboration. Product was found as the most important factor in evaluating the collaboration case cards, analyzed through Conjoint Analysis. Respondents segmented additionally by clothing involvement valued different collaboration factors; products for the high clothing involvement group and messenger and designer for the low clothing involvement group. All the segments and respondents chose the best the card presenting blue jeans, Mr. Chang, and B.S. Choi, as similarity for products, fame for mdoel, and similarity for designer, respectively.

Keywords

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