Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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A Study on Clothing Purchase Behaviors as Related to the Fashion Lifestyle of the New Generation of Indian Women living in Mumbai

인도 여성의 패션 라이프스타일에 따른 의복구매행동 특성 연구 - 뭄바이 거주 신세대 여성을 중심으로 -

  • Ko, Su-Jin (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University) ;
  • Koh, Ae-Ran (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University)
  • 고수진 (연세대학교 의류환경학과) ;
  • 고애란 (연세대학교 의류환경학과)
  • Published : 2009.10.31
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Abstract

This study investigates the fashion lifestyles and the effect on clothing purchase behavior by female consumers living in Mumbai India. Data were collected from 129 Indian women in their teens to thirties living in Mumbai and were analyzed by factor analysis, cluster analysis, one-way ANOVA, Duncan test, ${\chi}^2$-test, frequency analysis using SPSS 12.0. The results of this study are as follows. Five factors of fashion lifestyle are identified: fashion consciousness, price orientation, advertisement/brand orientation, being aware of others, and tradition orientation. Female consumers were classified into four groups based on fashion lifestyle factors: display/brand oriented group, active profit seeking group, fashion oriented group, and a tradition oriented group. There were significant differences among the fashion lifestyle groups on five criteria (latest fashion, price, commonality with existing clothing, size, and the distance to the store) out of the 13 criteria. The display/brand oriented group showed high scores on the latest fashion and size. The active profit-seeking group generally showed high scores on all five factors. The fashion oriented group showed high scores on latest fashion and commonality with existing clothing when buying clothes. Finally, the tradition oriented group showed high scores only on the distance to the shop, while they (the tradition oriented group) showed low scores on the other criteria. The examination on the actual conditions of clothing purchase among fashion lifestyle groups showed that only the monthly expenditure for clothing is significantly different. The display/brand oriented group and active profit seeking group spent more on clothing than the other two groups.

Keywords

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