The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

A Study on the Repositioning of Korean Character/Career Women's Wear Brands - Focused on the Comparative Analysis with Import Masstige Brands -

국내 여성 캐릭터.커리어 브랜드의 리포지셔닝에 관한 연구 - 수입 매스티지 브랜드와의 비교 분석을 중심으로 -

  • Shin, Su-Yun (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University) ;
  • Cho, Jeong-A (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University)
  • 신수연 (서울여자대학교 의류학과) ;
  • 조정아 (서울여자대학교 의류학과)
  • Published : 2009.02.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The purpose of this study was to suggest the repositioning strategy for Korean character/career women's wear brands by comparing them with masstige brands. The subjects were 240 Women in their twenties and early forties in Seoul and the metropolitan area. The data had been collected by self-administered questionnaire and analyzed by frequency and biplot. The results of the study were as follows: (1) The brand preference was 'Time'(33.3%), 'Michaa'(12.5%), and then 'Mine'(8.8%) in sequence; (2) For brand differentiation, the attributes of 'store image', 'comfortableness', 'brand reputation', and 'promotion' were found out to be important in sequence; (3) The national character/career brands were favored by theirs 'store image', 'quality', and 'design', while imported masstige brands were favored by theirs 'comfortableness', 'brand reputation', 'promotion', and 'perceived price'; (4) Among brands, 'Time' had been highly evaluated, but comparatively showed weakness on 'perceived price', 'comfortableness', and 'promotion'.

Keywords

References

  1. “2007 하반기 패션시장 동향” (2007년 8월 31일 [2007년 11월 27일 검색]). 삼성디자인넷 [온라인게시판]; available from World Wide Web @http://www.samsungdesign.net
  2. 구정아 (2007년 12월). “Women’s wear-수입.볼륨 신장, 내셔널 위축." 패션채널.
  3. 구양숙, 박현희, 이승민 (2001). “신세대 주부의 패션 라이프스타일 유형에 따른 유아복 상표 포지셔닝에 관한 연구." 복식 51호 1권.
  4. 권민 (2002). 패션인사이트 마케팅. 서울: 패션인사이트.
  5. 권현주, 구양숙 (2000). “상표 충성도에 따른 여성복 브랜드 포지셔닝," 대한가정학희지 38권 10호.
  6. 김근배 (2003). “포지셔닝과 재포지셔닝 전략의 평가를 위한 의사 결정지원 시스템.” 마케팅연구 18권 3호.
  7. 김근배 (2005). 의사 결정을 위한 마케팅조사론. 서울: 무역경영사.
  8. 김명학 (1999). “경쟁적 포지셔닝 전략에 있어서 다차원척도법의 활용 : 그 원리와 구조.” 상지대학교 논문집 21권.
  9. 김해동 (2006). “캐주얼 의류 브랜드의 기업종사자와 소비자간 브랜드 포지션 인지 차이." 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
  10. 김혜정, 임숙자 (1992). “여성 기성복 상표이미지의 포지셔닝 관한 연구." 한국의류학회지 16권 2호.
  11. 박은순, 이은경 (1999). “신세대 패션의식에 따른 상표 포지셔닝 연구." 복식 44권.
  12. 박혜원, 임숙자 (1992). “유행관여에 따른 여성기성복 상표이미지 포지셔닝 연구.” 한국의류학회지 16권 4호.
  13. 박혜원, 임숙자 (2000). “20대 여성 정장의류의 편익과 상표이미지에 관한 연구(제2보).” 한국의류학회지 27권 7호.
  14. 백민숙, 김문숙(1998). “패션내의류 시장의 포지셔닝 전략에 관한 연구." 한국의류학회지 22권 1호.
  15. 신수연, 이정미 (1998). “여성캐릭터 의류 브랜드 구매자의 충동구매에 영향을 미치는 마케팅 요인과 브랜드 이미지에 대한 연구." 한국의류학회지 22권 7호.
  16. 신광철 (2005). “남성복 브랜드의 포지셔닝과 리포지셔닝 전략." 중앙대학교 예술대학원 석사학위논문.
  17. 안광호, 황선진, 정찬진 (2005). 패션마케팅. 서울: 수학사.
  18. 어패럴뉴스사 (2007 1윌 1일). “복종별 올 사업 전략 조명-여성복.” 어패럴뉴스.
  19. 어패렬뉴스사 (2008년 1윌 7일). “복종별 올 사업 전략 조명-여성복.” 어패럴뉴스.
  20. 오현주, 이은영 (1990). “다차원척도법을 이용한 여성기성복 상표 포지셔닝 연구." 한국의류학회지 14권 2호.
  21. 조윤예 (2006년 12월 25일). “2006 베스트브랜드-여성복.” 어패럴뉴스.
  22. 증권선물거래소 (2008년 3월 31일[2008년 4윌 2일 검색]). “상장/공시/리서치:공시검색” [온라인게시판]; available from World Wide Web @ http://www.krx.co.kr/index.html
  23. 최부정 (2006). “여성 캐릭터 의류 브랜드의 포지셔녕 전략." 한국외국어대학교 세계경영대학원 석사학위논문.
  24. 최용석 (1999). 행렬도의 이해와 응용. 부산: 부산대학교출판부.
  25. 패션매니지먼트 (2007 12월). “2007년 패션가 핫이슈 BEST 7." 패션채널.
  26. 허명회, 양경숙 (2002). SPSS 다변량 자료분석. 서울: 도서출판 한나래.
  27. 허명회 (1993). 통계상담의 이해. 서울: 자유아카데미.
  28. Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
  29. Gabriel, K. Ruben (1971). “The biplot graphic display of matrices with application to principle component analysis," Biometrika Vol. 58, No. 3.
  30. Ries, Al, and Jack Trout (2001). Positioning: The Battle For Your Mind. New York: McGraw-Hill Companies, Inc.
  31. Ries & Ries ([retrieved 12 November 2007]). Positioning Era [online journal]; available from World Wide Web @ http://www.ries.com/articles-positioningera.php.
  32. Rossiter, John R. and Larry Percy (1997). Advertising Communications and Promotion Management. 2nd ed. New York: The McGraw-Hill Companies, Inc.
  33. Silverstein, Michael J. and Neil Fiske (2003 April), “Luxury for the Masses," Harvard Business Review Vol. 81, Iss. 4.
  34. Trout, Jack and Steve Rivkin (1996). 뉴 포지셔닝. 현용진, 박준형 역. 안양: 창현출판사.