The Korean Journal of Community Living Science (한국지역사회생활과학회지)

The Korean Society of Community Living Science (한국지역사회생활과학회)
권호 표지

Evaluative Criteria and Brand Preference by Motivations for Clothing Purchases among Chinese Female Consumers

중국여성소비자의 의복구매동기에 따른 의복제품평가기준과 브랜드 선호도

  • Kim, Hyun-Sik (Dept. of Clothing and Textiles, College of Human Ecology, Seoul National University)
  • 김현식 (서울대학교 생활과학대학 의류학과)
  • Published : 2009.03.30
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the differences of evaluative criteria and brand preferences by clothing purchasing motivations of Chinese female consumers. Data were obtained from 350 Chinese women in the 20's and 30's who were living in Shanghi, China. Data were analyzed by factor analysis, ANOVA, Duncan test, cluster analysis, and descriptive statistics using SPSS WIN 12.0. The results of this study were as follows. The clothing purchasing motivations of consumers were classified into 'hedonic,' 'utilitarian,' and 'economic' motivation. The evaluative criteria of clothing were classified into 'aesthetic/quality,' 'service/care,' and 'social status symbol' evaluative criteria. Chinese female consumers were divided into four groups by cluster analysis of clothing purchasing motivation; economic, practical hedonic, utilitarian, and inactive groups. There were significant differences in evaluative criteria of clothing, brand preference of foreign brand and Korean brand, and purchase intention among four groups. Practical hedonic and economic groups showed the highest means of evaluative criteria of clothing, foreign brand, Korea brand, and purchase intention of Korean apparel brand. This study provides implications into Korean fashion marketers for developing marketing strategies in China.

Keywords

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