The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

The Effects of Social-Face Sensitivity, Conspicuous Consumption and Preference of Fashion Luxury Goods on Purchasing Behavior of Fashion Counterfeits

체면 민감성, 과시 소비 성향, 패션 명품 선호도가 패션 명품 복제품의 구매 행동에 미치는 영향

  • Chung, Myung-Sun (Human Ecology Research Institute, Chonnam National University) ;
  • Kim, Hye-Jin (Dept. of Clothing & Textiles, Chonnam National University)
  • 정명선 (전남대학교 의류학과/생활과학연구) ;
  • 김혜진 (전남대학교 의류학과)
  • Published : 2009.04.30
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Abstract

The purpose of this study was to examine the effect of social-face sensitivity, conspicuous consumption, and preference of luxury fashion goods on purchasing behavior of fashion counterfeits. The questionnaire was administered to 600 women in their teens to thirties in Gwangju. The data from 519 participant were analyzed using the SPSS 14.0 Package. Frequency, factor analysis, regression analysis and path analysis were used to analysis the data. The results indicate that social-face sensitivity, conspicuous consumption and the preference of luxury fashion goods has significant effect on purchasing behavior of fashion counterfeits respectively. The direct effect of social-face sensitivity on purchasing behavior of fashion counterfeits was somewhat stronger than the indirect effect of social-face sensitivity on purchasing behavior of fashion counterfeits through conspicuous consumption and preference of fashion luxury goods.

Keywords

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