Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

Images of the Brands of Fashion Designers, and Purchasing Attitudes toward Products of Alliance Brands

패션디자이너 브랜드 이미지와 제휴 브랜드 제품 구매태도에 관한 연구

  • Chang, Mi-Soon (Dept. of Clothing and Textiles, Sookmyung Women's University) ;
  • Choi, Jung-Won (Dept. of Clothing and Textiles, Sookmyung Women's University)
  • 장미순 (숙명여자대학교 의류학과) ;
  • 최정원 (숙명여자대학교 의류학과)
  • Received : 2010.01.27
  • Accepted : 2010.08.05
  • Published : 2010.09.30
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Abstract

Many fashion designers are actively pursuing strategic alliances with other brands. The purpose of this study is to identify the differences in images between the original brands and the alliance brands made by fashion designers. This study also aims to review consumers' purchasing attitudes towards alliance brands products. Questionnaires were distributed to adults in their 20s and above, which were then collected. The research findings illuminated the differences in images between original brand products and the alliance brand products made by fashion designers. It was found that the fashion designer (A) brand mainly had luxurious, attractive and quality images, while its alliance brand mainly had practical and durable images. On the other hand, the fashion designer (B) brand mainly had quality and durable images, while its alliance brand mainly had luxurious, characteristic and attractive images. The fashion designer (Ga) brand mainly had characteristic, sophisticated and quality images, while its alliance brand mainly had trendy, attractive and practical images. The fashion designer (Na) brand mainly had trendy, characteristic and attractive images, while its alliance brand mainly had practical images.

Keywords

References

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