Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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A Study on Visual Merchandising Perceptional Factors of Women's Fashion Brand in Department Stores

백화점 여성 의류브랜드의 비주얼 머천다이징 지각요인에 관한 연구

  • Kim, Hung-Kyu (Journalism & Mass Communication, Hankuk University of Foreign Studies) ;
  • Lee, Ji-Soo (Dept. of Home Economics, Korea University)
  • 김흥규 (한국외국어대학교 언론 정보학부) ;
  • 이지수 (고려대학교 가정학과)
  • Published : 2010.01.31
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Abstract

In addition, an intense competition depending on the diversity of consumer demands women's clothing brands show changes in market organization such as diversification of the circulation market and general market depression in this rapidly changing fashion environment. Companies tend to use fashion VMD (a marketing-strategic approach) as a differentiation method to create a fashion brand shop image as brand differentiation becomes difficult due to generalization of techniques. This study analyzes forms and types of VMD recognized by consumers within this marketing communication environment and Q methodology was adapted to analyze the subjective internal order of individuals. First, a set of stimuli that presented the brand name and another without it were prepared (two sets in total) to examine the effects in the presentation of the brand name. Stimulants with the brand name were presented to the subjects by the same method after an experiment through stimuli without the brand name presented. As a result, VMD recognition factors were classified into 4 Q factors in cases of stimuli without brand names and 2 factors in cases of stimuli with brand names. This indicates that among brand functions, the role of simplifying information management and grasping the thoughts of consumers was applied. This study has a practical value of presenting VMD directions of each brand image based on the factors discovered.

Keywords

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