The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

A Study on Purchasing Behavior and Fit Satisfaction on the Direct Imported-U.S. Apparel Brand and Products - Focusing on Korean Female University Students in 20s -

미국 직수입 의류 브랜드와 제품에 대한 구매 행동과 맞음새 만족도 조사 - 20대 한국 여대생을 대상으로 -

  • Choi, Sun-Yoon (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University) ;
  • Chun, Jong-Suk (Research Institute of Clothing & Textile Science, Yonsei University)
  • 최선윤 (연세대학교 의류환경학과) ;
  • 천종숙 (연세대학교 의류과학연구소)
  • Received : 2010.07.02
  • Accepted : 2010.12.04
  • Published : 2010.12.31
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

As directly imported apparel brands are actively entering the domestic market, studies of the marketing aspects of these imported apparel products and their overall consumption trend have been done. However, studies of whether are not the directly imported apparel products provide Korean consumers with an appropriate fit are not as common. Therefore, this study investigates the satisfaction with and problems associated with the fit along with the recognition of and preference for directly imported US apparel brands. 100 female college students who purchased directly imported US apparel brands participated in a survey. The results of this survey showed that their recognition of, preference for, possession rate of and satisfaction with the directly imported US apparel brands tend to be high. The major purchasing motivations were the excellent 'design' and 'color' of the products. The subjects reported that they were satisfied with the quality of 'materials' and 'sewing condition'. However, they were not satisfied with the 'comfort' or the 'size'. Their level of satisfaction with the fit of these products differed depending on the specific item. Their level of satisfaction with the fit of T-shirts and knits was high, whereas the level for pants was relatively low. They complained mostly about the sleeve length and garment length of upper-body garments and coats. They were not satisfied with how the pants fit. The areas of dissatisfaction regarding the pants were the waist girth, the crotch length and the pants length.

Keywords

References

  1. 강승희 (1991). "의복구매 동기 및 의복구매태도와 자아개념과의 관계." 성신여자대학교 대학원 석사학위논문.
  2. 고애란 (1994). "국내 및 외국 상표 청바지의 구매의도에 따른 평가기준에 대한 신념과 추구이미지 및 의복태도의 차이연구." 한국의류학회지 18권 2호.
  3. 김용숙 (1984). "20대 여성의 신체 만족도와 의복 만족도에 관하여." 호남대학논문집 4권.
  4. 문숙재, 김혜연 (1988). "소비자 만족․불만족에 관한 연구." 대한가정학회지 26권 3호.
  5. 박민정 (2000). "남녀 대학생의 의복 가격 지각과 의복 쇼핑 성향 및 의복 구매 행동에 관한 연구." 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
  6. 박혜정, 박재옥 (2003). "기혼여성의 수입 정장의류와 국산 정장의류의 구매 동기 연구." 복식문화연구 11권 1호.
  7. 박혜정, 박재옥 (2002). "수입 의류와 국산의류의 불만족에 관한 비교연구." 한국의류학회지 26권 2호.
  8. 박혜정, Dickerson, Kitty G. (2002). "수입 캐주얼의류 구매에 대한 태도, 주관적 규범 의도에 관한 연구." 한국의류학회지 26권 12호.
  9. 서미아, 이선희 (1995). "노년기 여성의 의복 디자인 선호도 및 의복 만족도에 대한 연구." 복식문화연구 3권 1호.
  10. 서미아, 이선희 (2000). "노년기 남성의 의복디자인 선호도 및 치수적합에 대한 만족도에 관한 연구." 복식문화연구 8권 6호.
  11. 서민애, 박광희 (2001). "수입 여성 의류 구매유무에 따른 의복행동: 쇼핑 성향과 구매 행동을 중심으로." 대한가정학회지 39권 6호.
  12. 서화숙, 송정아 (2004). "여대생의 신체적 특성에 따른 신체 만족도 및 의복만족도, 외모관리행동에 관한 연구." 한국의류산업학회지 6권 3호.
  13. 성금용 (1997). "청소년의 의복행동 특성 및 관련요인 분석." 고려대학교 대학원 석사학위논문.
  14. 손희순, 김효숙, 김진홍 (2001). "직수입 의류 제품의 착용.구매에 관한 소비자 실태 조사 연구: 하이 패션을 중심으로." 한국패션비즈니스학회지 5권 1호.
  15. 신상무, 류미령 (2000). "국내 및 수입 브랜드 골프웨어의 소비자 구매 행동에 따른 구매 집단별 제품평가." 한국의류학회지 24권 5호.
  16. 이금실 (1992). "사회계층변인에 따른 여성의 의복 태도와 구매 행동에 관한 연구." 연세대학교대학원 박사학위논문.
  17. 이명희, 이은실 (2002). "고등학생의 스트레스와 의복의 규범적 동조 및 의복만족에 관한 연구." 한국의류학회지 24권 2호.
  18. 이선명 (1997). "여성 기성복 소비자의 의복만족도에 관한 연구." 한국복식학회지 35권 11호.
  19. 이유순 (2000). "가치와 효용에 따른 소비자의 가격 인식." 유통저널 2권.
  20. 이주은 (1990). "의복구매 동기에 따른 점포이미지 선호도에 관한 연구: 중상층 중년여성을 중심으로." 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
  21. 임경복 (1997). "신체 만족도에 따른 의복행동에 대한 연구: 남녀대학생을 중심으로." 복식문화연구 5권 2호.
  22. 임성경 (2006). "문화의 차이에 따른 의복가치관과 의복구매 행동 비교 연구." 상명대학교 대학원 박사학위논문.
  23. 임숙자, 김선희 (1998). "의류 유통업태의 점포이미지와 의복만족도에 관한 연구" 한국의류학회지 23권 2호.
  24. 장은영 (1997). "국내 및 수입 유명 의류에 대한 소비자 선호요인 비교연구: 여성복을 중심으로." 한국의류학회지 21권 1호.
  25. 전경숙 (2002). "체형의식에 따른 의복관여 및 의복만족도에 관한 연구." 한국복식학회지 52권 3호.
  26. 정미혜, 한명숙 (2000). "대학생의 가치관과 의복구매 행동에 관한 연구." 복식문화연구 8권 4호.
  27. 조성아 (1991). "여고생의 신체 만족도와 의복만족도에 관한 연구." 전남대학교 교육대학원 석사학위논문.
  28. 최은진 (2005). "영 캐주얼 의류에 관한 의복구매 행동 연구: 가격 할인을 중심으로." 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
  29. 한국패션브랜드연감 2008/2009 (2008). 서울: 어패럴뉴스사.
  30. "한국진출 해외 패션브랜드 877개 -美브랜드 217개 최다-," (2007년 5월 22일 [2010년 5월 7일 검색]). 한국경제; available from World Wide Web @http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007052218191.
  31. 한명숙 (2009) "의복 구매 행동의 비교 문화적 연구: 한국과 미국 남자 대학생을 중심으로." 복식문화연구 17권 1호.
  32. 한세화 (2003). "소매점 이용 성향에 따른 의복 구매 행동에 대한 연구." 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
  33. 한지희, 고은주 (2007). "국내 수입 브랜드의 특성과 현지화전략과의 관계연구." 한국의류학회지 31권 8호.
  34. 한희정, 김미숙 (2002). "소비가치와 의복구매전 의사결정과의 관계." 한국의류학회지 26권 6호.
  35. 홍금희 (1991). "의류 제품에 대한 소비자 만족의 종적 연구." 한국의류학회지 15권 1호.
  36. Finlayson, B. B. (1959). "An Investigation of Consumer Motivation in the Selection of Sweaters as Related to General Personal Values." Cornell University Master's Thesis.
  37. Shim, S. and M. C. Bickle (1994). "Benefit Segments of the Female Apparel Market: Psychographics, Shopping Orientations, and Demographics." Clothing and Textiles Research Journal Vol. 12, No. 2.