Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
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Consumers' Narcissistic Orientation and Apparel Products Benefits Sought

소비자의 나르시시즘성향과 의류제품추구혜택

  • Hwang, Yeon-Soon (Dept. of Skin Esthetics & Beauty Design, Choonhae College of Health Sciences College) ;
  • Ku, Yang-Suk (Dept. of Clothing & Textiles, Kyungpook National University)
  • 황연순 (춘해보건대학 피부미용디자인과) ;
  • 구양숙 (경북대학교 의류학과)
  • Received : 2010.03.04
  • Accepted : 2010.06.10
  • Published : 2010.06.30
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Abstract

The primary purpose of this study was to investigate consumers' narcissistic orientation group and apparel products benefits sought. The data were collected from 272 female consumers in Pusan, Daegu and Ulsan. The aforementioned were analyzed utilizing frequency, factor analysis, cluster analysis, MANOVA using SPSS Win 12.0. The results were as follows. First, cluster analysis on narcissism orientation identified four groups such as non-narcissism group, high narcissism group, privilege conscious group and achievable desire conscious group. Second, the groups related to their apparel products benefits sought were high narcissism group and privilege conscious group. There were significantly differences between the groups and apparel products benefits sought such as social prestige, impressive improvement and personality.

Keywords

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