Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
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A Study on Appearance Management Behavior of Male Consumers(I) - Focusing on the Age -

남성들의 외모관리행동에 관한 연구(I) - 연령을 중심으로 -

  • Ku, Yang-Suk (Dept. of Clothing & Textiles, Kyungpook National University) ;
  • Lee, Young-Ju (Dept. of Fashion Design, Kyungpook National University) ;
  • Choo, Tae-Gue (Dept. of Fashion Design, Kyungpook National University)
  • Received : 2010.07.16
  • Accepted : 2010.07.26
  • Published : 2010.08.30
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Abstract

The purpose of this study was to examine the appearance management behavior and its motives according to male consumers' age. A set of questionnaire was administered to 398 male consumers. Data were analyzed by utilizing frequency, factor analysis, ANONA, and Crosstabs. The results showed that factors of the appearance management behavior were classified into such as fashion oriented, figure management, figure improvement, skin care, cosmetic surgery, hair care, and health oriented. The male consumers age in the 20s, were more conscious of the appearance management. The male consumers aged over 40s were more aware of figure management and hair care for better health oriented. Appearance management behavior motives were classified into individuality, sociality, and interest arousal. Most of the male consumers showed higher interests in sociality among appearance management motives for better personal relations at workplace and increasing competitive edge.

Keywords

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