Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

The Impact of Parent Company Attributes on e-Brand Personalities

온라인 패션 쇼핑몰의 모기업 특성이 e-브랜드 개성에 미치는 영향

  • Jung, Seung-Hwa (Dept. of Clothing and Textile, Seoul National University) ;
  • Lee, Yu-Ri (Dept. of Clothing and Textile/Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
  • 정승화 (서울대학교 의류학과) ;
  • 이유리 (서울대학교 의류학과/생활과학연구소)
  • Received : 2011.01.07
  • Accepted : 2011.04.07
  • Published : 2011.06.30
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Abstract

Consumers attribute human personality to products or stores as well as brands. As brand personality is imprinted to a consumer's mind, in e-commerce, the concept of store personality needs to be examined by comprehending the e-brand personality. Unlike the recent studies that focus primarily on the portal site, we attempt to identify e-brand personality of online shopping malls that sell fashion products. This study also examined the impact of the parent company's attributes on e-brand personality. A survey was conducted to 240 females and 240 males in their 20s or 30s. E-brand personality of three different types of the Internet shopping mall was evaluated by 160 respondents, respectively. As a result, we found that Internet shoppers perceive that e-brands have four distinct personality dimensions: young, reliable, sophisticated, and creative. Among the four dimensions, "young" and "reliable" showed the most significant influence on intention to visit the shopping mall site. Besides, e-brand personality varied with parent companies' attributes such as reputation, credibility, and fashion industry-relatedness. Especially, credibility of the parent company showed a strong positive relationship with e-brand personality.

Keywords

References

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