Abstract

The purpose of this study was to suggest policies that take advantage of social networking services in the field of social commerce. Presented it, in order for the concept of a social network service for the first time, were examined by four representative types of social network services, and analyzed the characteristics of each. Domestic current status and concepts presented and the addition of social commerce, and analyzed the characteristics of each type proposed six kinds. Utilizing social network services to the end, was to suggest measures that can be incorporated into the social commerce business. The results of this study suggested that the marketing implications for how social network services in the social commerce business that can be utilized in companies that will say that its worth.

본 연구는 소셜네트워크서비스를 소셜커머스 분야에 활용하는 정책을 제언하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 이를 위해 먼저 소셜네크워크 서비스에 대한 개념을 살펴보고, 소셜네크워크 서비스의 대표적인 유형 4가지를 제시하고 각각의 특성을 분석하였다. 더불어 소셜커머스의 국내현황과 개념을 제시하였으며, 대표적인 소셜커머스 유형 6가지를 제시하고 각각의 특성을 분석하였다. 끝으로 소셜네트워크 서비스를 소셜커머스에 활용할 수 있는 정책적 제언을 제시하였다. 본 연구결과는 기업들이 소셜네크워크 서비스를 어떻게 소셜커머스 사업에 활용할 수 있는 가에 대한 마케팅적 함의를 제시했다는 점에 그 가치가 있다고 하겠다.

Keywords

• social networking service;
• social commerce;
• digital distribution;
• consumer policy

• 소셜네트워크서비스;
• 소셜커머스;
• 디지털 유통;
• 소비자정책;