1. 서 론

오늘날 디지털 미디어는 정보기술의 급속한 발달의 영향으로 우리 사회 전 분야에 걸쳐 대중의 눈높이 향상, 엔터테인먼트 중심성향 확산 등 새로운 유형의 패러다임을 형성 하였으며 디지털 미디어를 활용하는 광고 분야에도 큰 영향을 미쳤다. 전통적인 방식의 광고는 단순한 거리의 외벽 광고나, 각종 전단지, LED 광고판 등을 매체로 하여 사람들이 많이 모이는 버스 정류장, 대형 쇼핑몰 등에서 텍스트와 그래픽을 주로 사용한 형태의 시각적인 광고효과를 얻으려고 하였다. 이러한 광고방법은 생산, 분배, 설치의 광고 사이클 관점에서 보면 업데이트가 자주 있어야 하는 광고시장에서 고가의 비용이 발생되고,새로운 광고를 제작하는 데도 많은 시간을 필요로 하게 되었다. 뿐만 아니라 이렇게 설치된 광고는 단 한 장의 정지영상 밖에 표현할 수 없으므로, 시간대에 따른 고객의 연령대 변화에 맞는 광고를 표현하는데 한계가 있었다[1,2].

최근에는 디지털 정보 디스플레이 (DID: Digital Information Display)을 이용하여 개개인의 고객들에게 수많은 정보를 효과적으로 전달할 수 있는 디지털 사이니지 (Digital Signage)기술이 각광받고 있다[2,3]. 디지털 사이니지란 공공장소나 상업공간에서 문자·영상 등 다양한 정보를 디스플레이 화면에 보여주는 서비스를 뜻한다. 초기의 형태는 커다란 PDP TV와 VTR 등의 미디어 재생기를 통하여 미리 저장되어 있는 정보들을 재생해 주는 것이 고작이었다. 이것은 기존의 TV와 VTR의 개념에서 크게 벗어나지 못한 방식으로 크게 특이한 점이 없었다. 그 다음으로 나온 것이 처리장치와 저장장치가 내장되어 별도의 외부장치 없이 동작이 가능한 일체형 DID플레이어였다. 이때부터 처리 장치로 사진과 텍스트, 동영상 등 다양한 타입의 파일들을 적절하게 디스플레이 하는 프로그램으로 홍보효과를 내기 시작했으며, 플래쉬 메모리를 이용하는 저장장치나 유선 네트워크를 이용하여 재생 콘텐츠의 주기적인 업데이트가 가능한 하나의 기기로써 새로운 정보를 제공하거나 광고매체로서 역할을 담당하게 되었다[4]. 하지만 이러한 방법은 개발과 설치가 용이한 장점을 가지고 있긴 하지만 정보제공의 대부분은 고객의 의지와 관계없이 일방적이고 비효율적인 브로드캐스팅(Broadcasting) 방식의 형태를 벗어나지 못하고 있다[5,6].

이에 효율적인 정보 전달을 위하여 실시간 제어가 가능하여 사용자가 원하는 정보를 실시간으로 전달이 가능하게 하고 단말기의 위치 제약이 없이 공간 활용이 가능하며 쌍방향 의사소통이 가능하여 사용자가 원하는 맞춤정보 제공이 가능한 디지털 사이니지의 개발이 절실히 요구되고 있으며 현재 KT, LG U+, CJ 파워캐스트 등 업체와 연구기관에서 활발한 연구가 진행 중에 있다. 디지털 사이니지 산업은 국내의 경우 현재 약 1,000억 원 규모에서 2005년 약 2,782억원 규모로 성장 예상을 예상하고 있으며 미국 디지털 사이니지 시장은 BIA/Kelsey 의하면 연평균 13.5%성장하여, 2009년 22억 달러 규모에서 2013년 37억 달러에 이를 것으로 전망하고 있다[7-11]. 일본 야노 경제연구소와 Mick 경제연구소의 최근 보고서에 의하면 2008년도 일본 디지털 사이니지 시장규모를 각각 553억 엔, 571억 엔으로 추정하고 있다[12].

향후 우리나라 디지털 사이니지 시장은 지속적으로 성장할 것으로 전망되며, 시장이 확대될수록 이들을 활용할 수 있도록 하는 디스플레이, 분산처리 및 배포기술, 콘텐츠 제작기술, 모바일 연동기술 등 요소 기술들의 수요는 증가 될 것으로 기대하고 있다[13,14]. 또한 모바일 IPTV와 같이 맞춤형 이동형 TV/멀티미디어 서비스가 확산되고, UCC와 같이 사용자가 직접 콘텐츠를 생성/배포하는 경향이 확대되는 등 보다 직접적이고, 맞춤형 방송 및 멀티미디어 서비스를 즐기려는 사용자의 요구 증가되고 있는 추세이다[14]. 이러한 서비스를 지원할 수 있는 개인용 맞춤형 멀티미디어 단말기의 필요성 역시 대두되고 있으며, 이러한 단말기들은 다양한 디스플레이 기기들과 연동될 수 있는 우수한 상호 운영성이 요구되고 있다[15-17].

따라서 디스플레이가 고부가가치를 창출하기 위해서는 단순한 정보표시에서 탈피해 웹 2.0환경에서 시공간의 제약 없이 미디어 서비스를 즐기려는 사용자의 요구와 급속히 발전하고 있는 디스플레이 기술을 바탕으로 다양한 콘텐츠를 사용자가 원하는 시간에 원하는 내용으로 제공하는 맞춤형 서비스 필요하다[13].

이에 본 연구에서는 클라우드 컴퓨팅 기반 맞춤형 디지털 사이니지 시스템 구축을 통하여 SaaS (Soft ware as a Service)방식으로 전달되는 소프트웨어를 통해 Multi-platform 디스플레이 장치에 맞춤형 디지털 사이니지 서비스가 가능하게 하고자 한다.

이 시스템의 Core 부분 구성은 사용자관리, 원격제어, 스케줄링, 통계분석 등의 모듈로 구성되며, Presentation 부분의 구성은 Moive, Flash, Rss, Text, Image 등의 Contents Object로 구성되어 있으며 구성한 내용을 기반으로 Digital Signage Service를 구현하고, Digital Signage Service에서 생성된 API를 통하여 U-Health기기·환율/금리·IPTV·순번 대기·ERP 등의 외부기기와 연동됨에 따라 사용자는 PC에서 설치된 IE, Opera 등 Web Browser를 통해서 Digital Signage Service를 운영 및 사용 가능하게 한다.

또한 디지털 사이니지 분야에 독자적인 기술 확보를 통해 다양한 분야로 확장이 가능하고 특히 모바일 IPTV와 같이 맞춤형 이동형 TV·멀티미디어 서비스가 확산되고, UCC와 같이 사용자가 직접 콘텐츠를 생성·배포하는 경향이 확대되는 등 보다 직접적이고 맞춤형 방송 및 멀티미디어 서비스를 즐기려는 사용자의 요구 증가에 적극 대응 가능함으로써 국내 디지털 사이니지 산업 경쟁력 제고에 기여 할 수 있다. 또한 그린 IT SW 모듈은 기본적으로 설정된 값과 관리자의 설정 값에 의한 효율적인 전력관리가 가능하게 하여 에너지 절감 뿐 아니라 이 기종 단말기에서도 실행 가능한 제품으로 새로운 부가가치 영역을 창출할 것으로 기대한다.

2. 관련연구

2.1 디지털 사이니지 개요

디지털 사이니지란 네트워크를 통해 원격제어가 가능한 디지털 디스플레이(LCD, LED 등)를 공공기관이나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 미디어를 말한다. 단순히 디지털 정보를 보여주는 디지털 정보 디스플레이(DID)가 아니라 그림 1과 같이 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 기술 등 다양한 IT기술과 융합되어 양방향 커뮤니케이션이 가능한 정보매체라 할 수 있다[18].

그림 1.디지털 사이니지 정의

디지털 사이니지의 특징은 첫째, 이미지, 동영상등 다양한 멀티미디어 콘텐츠의 제공이 가능하고 동시에 인터렉티브(Interactive) 콘텐츠 제공 및 메시지 변경이 용이한 뉴 미디어적 특징이 있다., 둘째, LED패널 구입 등 초기 장비 구입비용이 발생하나, 구축된 후에는 운영비요이 적어 높은 사업 수익성이 발생하는 사업적 특징이 있다. 셋째, 타깃 고객 대상의 맞춤형 광고 제공과 광고 효과의 실시간 측정 및 분석이 가능한 매체적 특징이 있다. 그리고 마지막으로, 유무선 네트워크로 언제 어디에서나 항상 커뮤니케이션이 가능하고 동시에 많은 사람들에게 정보를 전달할 수 있는 유연한 연결 특징을 들수 있다[4].

2.2 디지털 사이니지 시스템 관련 기술

디지털 사이니지 시스템은 다양한 콘텐츠, 콘텐츠가 적절하게 분배, 관리하기 위한 소프트웨어 솔루션, 제작되어진 콘텐츠를 중앙의 서버에서 단말장치로 통신하기 위한 네트워크, 네트워크를 통해 수신되어진 콘텐츠가 실행되어질 단말장치로 구성되며 주요 관련 기술은 아래와 같다.

2.2.1 콘텐츠 포맷기술

디지털 사이니지 단말처리 장치에서 콘텐츠를 실행하기 위해서는 콘텐츠 포맷과정을 거쳐야 하는데 미국의 소매시장 마케팅을 위한 글로벌 연합기관인 POPAI (Point of Purchase Advertising International)는 콘텐츠 포맷에 관해 프로파일별로 이미지, 동영상, 음성 압축 코덱, 확장자, Bit Rate, 해상도 등 미디어에서 재생될 수 있는 콘텐츠의 종류를 다음과 같이 정의 하고 있다. 표준 프로파일에서는 이미지는 JPEF, 오디오는 MPEG-1 Layer2, MP3 비디오는 MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, AVC으로 나누어 최대 해상도와 데이터 처리율을 정의하고 있으며 그밖에 12개 확장 프로파일도 업계 표준 문서로 공개하고 있다. 현재 출시된 대부분의 디지털 사이니지 단말처리 장치는 표준 프로파일 및 확장 프로파일 모두 지원하고 있다[5,6].

2.2.2 콘텐츠 관리 기술

콘텐츠 관리 기술은 디지털 사이니지 단말 처리 장치로 전송되어 실행될 콘텐츠의 정보, 실행될 스케줄 정보 등을 관리하는 기술이다. 실행될 스케줄 정보로는 디지털 사이니지 단말장치에서 일정한 기간동안 처리해야 하는 콘텐츠 개수, 실행순서, 실행규정 등이 될 수 있으며 실행된 결과 대한 리포팅 정보는 광고 전략에 중요한 자료로도 사용될 수도 있다. 콘텐츠를 관리하는 서버는 정의된 데이터 구조에 따라 단말기의 이름, 날짜, 시스템 호환성을 고려한 버전 정보 등을 기본 정보로 가지며, 사용하고 있는 망 사업자 네트워크에 대한 정보, 광고 효과 측정 지표로 중요시 사용되는 정보들을 포함한다. 광고효과 측정 지표로 사용되는 정보는 단말이 설치된 위치의 정보, 단말에서 실행되는 콘텐츠 리스트에 대한 정보, 단말에서 실행되는 콘텐츠가 각기 다른 네트워크로부터 전송될 경우, 이를 구분하기 위한 정보 그리고 실제 콘텐츠가 단말에서 실행되었는지 여부를 기록하는 정보들이다. 콘텐츠의 실행 여부에 대한 정보는 콘텐츠별로 부여된 고유번호에 따른 실행 시간, 종료시간 또는 실행 동작된 기간이나 해당 콘텐츠가 실행을 완료했는지를 구분하는 구분자로 정보를 표현한다[8].

2.2.3 콘텐츠 전송 및 분배 기술

콘텐츠 전송 및 분배 기술은 디지털 사이니지 콘텐츠를 유선, 무선 등의 네트워크 환경에서 단말 장치로 효과적으로 전송되어 실행되기 위한 과정에서 사용하는 기술이다. 일반적으로 콘텐츠의 전송방식에 따라 단말이 콘텐츠를 요청하여 수신하는 형태의 폴링형과 운용자가 정의한 시간 및 상황에 따라 콘텐츠 서버에서 단말로 콘텐츠를 전송하는 방송형으로 구분 할 수 있다. 폴링형 전송방식의 경우 단말이 일정 주기마다 서버로 접속해서 전송할 데이터 유무를 확인하고 필요한 경우 콘텐츠를 다운로드 받게 되는데 이 방법은 단말의 수가 많아질 때 서버의 트래픽 부하를 분산 할 수 있도록 시스템을 구축하면 효율적이다. 반면 방송형 전송방식은 멀티미디어 데이터 서비스가 증가하고 제한된 대역폭의 효율적인 이용을 위해 네트워크 이용률은 낮은 편인 밤 시간대를 이용하여 콘텐츠를 단말로 분배 시키면 효율적인 운영이 가능하다.

2.2.4 단말 기술

디지털 사이니지 단말은 콘텐츠를 실행하는 플레이어를 하드웨어 또는 소프트웨어 타입으로 구분할 수 있는데. 현재 디지털 사이니지 시장에 소개된 제품 중 하드웨어 기반 단말은 다양한 크기의 비디오 포맷을 지원하고 최대 1080p 비디오 디코딩, 멀티존(Multi-Zone) 및 멀티 레이어(Multi-Layer)를 지원한다. 또한 RSS와 같은 동적인 데이터 처리등 다양한 형태의 콘텐츠를 인터랙티브하게 처리하기 위해 SMIL (Synchronized Multimedia Integration Language) 및 W3C SVG (Scalable Vector Graphic) 포맷을 지원하고 있다. 소프트웨어 타입의 경우 Windows, Linux 또는 Mac OS기반에서 HTML, Adobe Flash, XML, MP3등의 미디어 파일을 지원하고 있다. 대부분 소프트웨어 타입은 DirectShow나 Quick-Time과 같은 멀티미디어 프레임 워크 기반으로 제작되기 때문에 하드웨어 유형보다 좀 더 다양한 형태의 미디어 파일을 쉽게 실행 할 수 있다.

3. 디지털 사이니지 시스템의 설계 및 구현

3.1 시스템 설계

본 연구에서는 그림 2의 세부 프로세스에 의해 클라우드 컴퓨팅 기반에서 SaaS 방식으로 전달되는 소프트웨어를 통해서 Multi-platform 디스플레이 장치에 맞춤형 디지털 사이니지 서비스가 가능한 시스템 구축하고자 한다.

그림 2.개발 목표에 따른 단계적 개발 프로세스

클라우드 컴퓨팅 기반 맞춤형 디지털 사이니지 시스템은 그림 3과 같은 형태의 프레임워크로 설계되며 주요개발 내용은 디스플레이를 위한 서버와의 통신 모듈, 그룹 관리, 콘텐츠 관리, 영상 관리 모듈, 원격 업데이트 모듈, 업데이트 스케줄링 관리 모듈, 그린IT 모듈로 구성되고 주요 세부 개발내용을 정리하면 표 1과 같다.

그림 3.시스템 프레임워크

표 1.주요 세부 개발 내용

3.2 시스템 구현

클라우드 컴퓨팅 기반의 주문형 디지털 사이니지 시스템을 구현하는 주요 프로세스, 기능 및 하위 모듈들은 아래 표 2처럼 요약할 수 있다.

표 2.시스템 구현 주요 프로세스 및 기능들

4. 평가결과 및 분석

본 논문에서 제안하는 시스템이 주어진 요구사항을 만족 시키는지, 성능이 우수한지를 평가하기 위해 여러 가지 평가들을 실시하였으며 항목별 분석결과는 아래 표 3과 같다.

표 3.항목별 전체 성능평가 분석결과

평가의 결과를 정리해보면, 첫째, 서버·클라이언트 기능의 정확도를 측정한 결과 서버·클라이언트 프로그램이 100% 정상적으로 동작되었으며, 둘째, 그린IT SW모듈에서 전력 절감 기능의 적합성 측정하기 위하여 그린IT SW모듈이 내장되어 있지 않는 모듈과 그린IT SW모듈이 내장되어 있는 모듈을 실험한 결과 그린IT모듈 동작센서가 작동하였을 경우에는 기존대비 83.22%의 전력절감효과가 있었으며 조도센서가 작동되었을 경우에는 기존대비 2.25%의 전력 절감 효과를 나타내며 평균적으로 기존대비 42.73%의 절력 절감 효과가 나타났다. 셋째, 시스템 사용의 편리성을 측정하기 위해 기존 프로그램 사용자를 대상으로 개발 프로그램의 사용 후 구성의 만족도, 사용의 용이성, 기능구현의 즉시성, 전체 프로그램 만족도를 설문조사한 결과 사용자의 만족도는 90.2점의 우수한 점수를 얻을 수 있었다. 넷째, 시스템 유지보수의 분석성 자료에 사용될 Log파일의 작동상태를 파악하여 해당모듈이 어떠한 동작을 했는지 측정한 결과 Log파일은 100%동작하여 해당 모듈의 상태를 파악 할 수 있었다. 다섯째, 시스템 유지보수성의 시험가능성을 측정하기 위하여 6시간동안 1대당 15개의 클라이언트 아이디를 로테이션 방식으로 프로그램을 테스트 한 결과 0.5%의 오류율이 발생하였으며 오류 수치가 높은 모듈별로 프로그램 수정을 통하여 보다 안정된 시스템을 구현 할 수 있었다. 다섯째, 시스템의 시간효율성을 측정하기 위하여 Apache HTTP sever Benchmarking Tool을 이용하여 응답시간을 측정한 결과 메인페이지에서는 0.2533초, 사용자 관리에서는 0.33497초, 클라이언트 관리에서는 0.563346초 콘텐츠 관리에서는 0.35663초 편성관리 항목에서는 0.32527초 배포 관리에서는 0.21082초였으며 평균적으로 0.34초의 빠른 응답시간을 얻을 수 있었다.

5. 결 론

디지털 사이니지는 단순히 디지털 정보를 보여주는 디지털 정보 디스플레이가 아니라 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 기술등 다양한 IT 기술이 융합되어 양방향 커뮤니케이션이 가능한 정보매체로서 처음에는 주로 디지털 화면에 광고를 보여주는 형태가 대부분이었으나 최근 광고 외에 교통, 관광, 지역정보, 일반 생활 정보 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 사용자 인터랙션이 강화된 콘텐츠로 진화 중에 있다.

본 연구에서는 SaaS방식의 맞춤형 디지털 사이니지 시스템 구축을 통하여 언제 어디에서든지 사용자와의 양방향 커뮤니케이션 가능하고 Multi-platform 디스플레이 장치에 사용자가 원하는 서비스가 되기 위한 최적 시스템 개발하고자 하였다. SaaS방식의 맞춤형 디지털 사이니지 시스템은 기존의 디지털 사이니지 시스템에 비해 네트워크 환경에서 관리자의 콘텐츠 제작환경이 쉽고 플랫폼이 독립적이어서 확장성과 이식성이 뛰어나 다양한 환경에서 구축이 가능하고 유지관리에서 우수하며, 평균적으로 0.34초의 빠른 응답시간과 그린IT SW 모듈은 주변 환경에 따라 전력을 관리함으로 동작센서 작동 시는 기존대비 83.2%의 전력절감효과를 조도센서 작동 시는 기존대비 2.25%의 전력 절감 효과가 있었다.

본 연구에 의해 개발되어진 시스템은 다양한 기관 건물 내외의 인테리어, 광고물, 개인별 서비스 기능 등 다양한 분야에 복합형 Digital Signage 시스템 개발에 활용 가능하고 다양한 콘텐츠를 사용자가 원하는 시간에 원하는 내용을 제공하는 맞춤 서비스 제공을 통하여 기업의 고부가가치 서비스를 통한 매출증대와 신규 고용창출을 기대할 수 있으며 특히 그린IT SW모듈은 전력절감의 효과가 있어 이 기종 단말기에 실행 가능한 제품으로 신 부가가치 영역을 창출이 가능할 것으로 기대할 수 있다.

향후 사람들에게 다양한 정보와 재미있는 환경을 제공하는 서비스로 더 발전하기 위해서는 사용자의 성별, 연령, 위치 등을 인식하여 관련 콘텐츠를 보여줄 수 있는 자동 패턴인식기술에 대한 연구와 생동감 있는 콘텐츠 제작을 위해 각종 화상처리에 대한 연구도 병행되어야 할 것이다. 이를 위해 적용 할 수 있는 기술요소와 해결해야 할 문제점 등을 정부 및 관련기관에서는 다양한 영역에서 협력·발전할 수 있도록 정책 및 제도를 뒷받침해 준다면 제4의 미디어 산업으로 부르는 디지털 사이니지의 발전 가능성은 무궁무진 할 것이다.