Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

The Relationship between Shopping Value and Clothing Shopping Orientation according to Clothing Involvement

의복관여도에 따른 쇼핑가치와 의복쇼핑성향의 관계

  • 임경복 (세명대학교 패션디자인학과)
  • Published : 2006.04.30
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Abstract

The purpose of this study was to identify the relationship between shopping value and clothing shopping orientation according to clothing involvement. The study subjdects comprised 298 females living in Seoul. The data were analyzed with factor analysis, correlation, t-test, cluster analysis and regression analysis. Clothing involvement, shopping value and clothing shopping orientation consisted of various factors. Clothing involvement influenced various shopping values and orientations. According to three clothing involvement factors, women were classified into two clusters(: high and low involvement groups). In the two groups, there was an intimate relationship between shopping value and shopping orientation, while there were significant differences in shopping value, clothing shopping orientation, and clothing purchasing behavior. In addition, shopping value have influenced shopping orientations and clothing purchasing behavior, while shopping orientations influenced clothing purchasing behavior. As a result, the successful marketer should know the consumer's clothing involvement and shopping value as well as clothing shopping orientation.

Keywords

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