Korean Journal of Human Ecology (한국생활과학회지)

Korean Association of Human Ecology (한국생활과학회)
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A Study on Clothing Benefit and Its Related Variables of Male and Female Consumers in Their Twenties

20대 남녀소비자의 의복추구혜택과 관련변인에 관한 연구

  • Ha, Jong-Kyung (Dept. of Fashion Design, Tongmyong University) ;
  • Kim, Ju-Hee (Dept. of Fashion Design & Merchandising, Kyung-Sung University)
  • Published : 2009.08.31
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Abstract

The purpose of this study was to analyze the dimensions of clothing benefits sought of male and female consumers in their twenties. It also aimed to investigate the demographic characteristics associated with customers types and the relationship among the related variables by the consumers types. The data were analyzed by factor analysis, one-way ANOVA, Duncan test, cluster analysis, and $X^2$-test. The results of this study are as follows: 1) The clothing benefits consisted of five factors, which were the pursuit of style, individuality, popular brand, vogue, and practicality. Based on these five factors, respondents were classified into four consumer types, which were style-and-trend-oriented, practicality-oriented, popular brand-oriented, and fashion indifference consumers. 2) In terms of the demographics, there were significant differences in age, gender, and total income among the consumer types of clothing benefits. 3) There was a significant difference in single brand loyalty in terms of the consumers types of clothing benefits. The popular brand-oriented group showed the highest mean in the single brand loyalty, while the practicality-oriented group did the lowest. 4) There were significant differences in the selection of the stores among consumers types of clothing benefits. Specifically, the style-and-trend-oriented group the most selected department stores, while practicality-oriented group chose fashion outlets or online shopping malls the most. Additionally, in terms of the information sources, the style-and-trend-oriented group the most frequently used magazine ads, while the popular-brand-oriented group preferred commercials on TV or radio, direct mail, or flyers from department stores. On the other hand, the fashion indifference group the most frequently used mass media.

Keywords

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