Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
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The Effects of Visual Merchandising on Solo Shopping Consumers' Store Satisfaction and Revisiting Intention - A Comparative Study of College Students in Korea and American -

의류매장 비주얼 머천다이징이 솔로 쇼핑 소비자의 점포만족과 재방문 의도에 미치는 영향 - 한국과 미국 대학생의 비교 연구-

  • Ko, Jea-Jong (Dept. of Distribution Management, Ulsan College) ;
  • Suh, Yong-Han (Dept. of Distribution Management, Ulsan College)
  • 고재중 (울산과학대학 유통경영과) ;
  • 서용한 (울산과학대학 유통경영과)
  • Received : 2010.01.07
  • Accepted : 2010.06.25
  • Published : 2010.08.30
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Abstract

This paper investigated the differences in the influence of visual merchandising on solo shopping consumers' store satisfaction and revisiting intention between Korean and American college students. Questionnaires were administered to 210 Korean(Pusan area) and 174 American students(Texas area) who had shopping alone in recent three month. The major findings of this study can be summarized as follows: First, the store atmosphere and display of visual merchandising had a positive effect on solo shopping consumers' store satisfaction in both groups, whereas the convenience layout had a positive impact on store satisfaction in Korean group and the promotion did in American group. Second, the store atmosphere and display of visual merchandising had a positive effect on revisiting intention in Korean group, whereas the store atmosphere, display and layout had a positive impact on revisiting intention in American group.

Keywords

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