Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

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Effect of Shopping Value, Customer Satisfaction, Switching Barrier on Consumer Royalty of The Website

웹의 쇼핑가치, 고객만족, 전환장벽이 웹사이트충성도에 미치는 영향

  • 이옥희 (순천대학교 인문예술대학 패션디자인학과)
  • Received : 2009.08.04
  • Accepted : 2009.12.01
  • Published : 2010.02.28
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Abstract

The purposes of this study were to investigate the impacts of shopping value, customer satisfaction, and switching barrier on consumer loyalty to website. For this purpose, the study tested covariance structural model which set relationships among independent variable(shopping value), meditated variables(customer satisfaction and switching barrier), and dependent variable(website loyalty). The data were collected from a sample of 239 internet shopper of college female students. The covariance structural model and research hypothesis analyzed by using SPSS 16.0 and AMOS 5.0 program. The results are as follows: First, the structural model is accepted significantly. Second, shopping value had a positive influence on customer satisfaction and switching barrier. Third, shopping value, shopping satisfaction of customer, and switching barrier had a positive impact on website loyalty. Forth, shopping value had a positive impact on website loyalty directly, it was found to have a indirect effect on website loyalty through customer satisfaction and switching barrier.

Keywords

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