The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

Consumer's Recognitions on Style Identity of the Contemporary Korean Woman's Apparel Brands

국내 캐릭터 커리어 여성복 브랜드의 스타일 정체성에 대한 소비자 인식 연구

  • Park, Jae-Min (Fashion Industry Major, Graduate School of Environmental Science Communication, Yonsei University) ;
  • Chun, Jong-Suk (Dept. of Clothing & Textile, Yonsei University) ;
  • Choi, Sun-Hee (Research Institute of Clothing Science, Yonsei University) ;
  • Choi, Eun-Ah (Dept. of Clothing & Textile, Yonsei University)
  • 박재민 (연세대학교 생활환경대학원 패션산업정보) ;
  • 천종숙 (연세대학교 의류환경학과) ;
  • 최선희 (연세대학교 의류과학연구소) ;
  • 최은아 (연세대학교 의류환경학과)
  • Received : 2010.01.08
  • Accepted : 2010.04.20
  • Published : 2010.04.30
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Abstract

The purpose of this study was to figure out consumer's recognition on brand's peculiar style on Korean contemporary women's apparel brand. The contemporary women's apparel brands show advanced and stylish merchandise at better price points. This segment of the Korean ready-to-wear market has been growing fast in last decades. Four contemporary women's apparel brands(I, K, M, and T) were participated in this study. The data(n=216) were collected with questionnaire survey at 24 apparel retail shops in metro Seoul area. The questionnaire measured the consumers' recognition on each brand's peculiar style. The subjects evaluated each brand's typical silhouette, materials, and style image. The results of the survey showed that the style image factors were 'stylish', 'simple', 'casual', 'feminine', and 'classic'. The style image of each brand was differentiated from others. The brand T had classic image, the brand K had simple and casual image, brand M had stylistic image, and the brand I had feminine image. The features of materials that used at the four brands were not very different by the brands. They used the high valued materials. The common features of the materials were 'smooth', 'thin' and 'light weight.'

Keywords

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