Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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Importance of Store Service Quality and Relationship Benefits according to Clothing Consumption Values of Consumers of Fashion Products

패션제품 소비자의 의복소비가치에 따른 점포 서비스품질 및 관계혜택 중요도

  • Park, Hyesun (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University) ;
  • Park, Jaeok (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University) ;
  • Lee, Jiyeon (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
  • Received : 2014.01.23
  • Accepted : 2014.03.26
  • Published : 2014.04.30
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Abstract

This study examines the differences in store service quality and relationship benefits according to clothing consumption values. This study has collected data from adult consumers in their 20s to 60s via offline and online surveys. A total of 459 survey responses were used for the final analysis. The results of this study were as follows. First, clothing consumption values were composed of 4 factors: emotional, conspicuous, individuality, and practical value. In light of the tendency of consumers' clothing consumption values, consumers have been grouped into 3 consumption groups: hedonic, practical, and practical symbolic. Second, consumers considered price policy product quality, salesperson, product assortment promotion, and convenience of store service quality in the order of importance. Regarding the relationship benefit, consumers considered psychological benefit, economic benefit, informative benefit and social benefit in the order of importance. Third, regarding the importance in service quality for clothing consumption value group, practical symbolic consumption group and practical consumption group considered price policy quality service more important than hedonic consumption group, and practical symbolic consumption group considered product assortment quality, promotion service, salesperson service, convenience of store service more important than other groups. Fourth, regarding the importance of relationship benefits for the clothing consumption value groups, practical symbolic consumption group considered informative benefit and social benefit more important than other groups. The practical symbolic consumption group and practical consumption group considered psychological benefit more important than the hedonic consumption group.

Keywords

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